勐巴娜西樂團演唱會現(xiàn)場。 （勐巴娜西樂團 供圖）

到成都開展推介。 （瑞麗市文旅局 供圖）

?德宏融媒記者　段秋娟?

2025年上半年，德宏文旅交出亮眼答卷：旅游人數(shù)與旅游總花費持續(xù)攀升，潑水節(jié)、目瑙縱歌節(jié)、五一假期人潮如織，彰顯出這片熱土的蓬勃活力與巨大潛力。隨著暑期旅游黃金期來臨，德宏文旅將乘勢而上，全力打好宣推引流戰(zhàn)，把獨特資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場勝勢，不斷提高德宏文旅品牌知名度和影響力。

美麗德宏：資源稟賦得天獨厚

德宏的魅力，在斑斕的民族文化與醉人的綠水青山交織輝映，在千變?nèi)f化的美食與濃郁的異域風情完美融合。作為全國民族團結(jié)進步示范州，多民族共生共榮，孕育了14項國家級、38項省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。傣族孔雀舞的婀娜、潑水節(jié)的狂歡，景頗族目瑙縱歌節(jié)鼓聲的雄渾、刀舞的剛勁，阿昌、傈僳、德昂等民族的獨特風情，共同繪就一幅絢爛多彩的德宏畫卷。

在旖旎的自然風光中領(lǐng)略美不勝收。芒市孔雀湖國家級旅游度假區(qū)碧波映翠；瑞麗“一寨兩國”地理奇觀趣味橫生，一條用5068枚玉石鋪就的路堪稱“最昂貴國境線”；莫里瀑布飛流直下，盈江國家濕地公園百鳥翔集，處處皆是生態(tài)勝境。

在囊括酸甜苦辣的美食中開啟挑戰(zhàn)?！鞍屠啤?、火燒豬、撒苤酸辣開胃，孔雀宴匯聚數(shù)十道民族佳肴，水果拌辣椒的奇妙組合挑戰(zhàn)味蕾，泡魯達的獨特口感讓人難忘，新鮮的亞熱帶水果物美價廉，堪稱舌尖上的秘境。

在沉浸式體驗里感受不一樣的中緬邊境風情。姐告口岸車水馬龍，見證著繁榮的邊貿(mào)往來；中緬街熙熙攘攘，多國商品琳瑯滿目，語言文化交融碰撞；置身瑞麗珠寶市場，感受翡翠交易的獨特氛圍；參與熱鬧的邊民互市，體會“一井兩國”“一院兩國”的奇妙日常；走一走畹町橋觀光長廊，見證中國遠征軍、南洋華僑機工回國的抗戰(zhàn)歷史。這份獨特的邊境文化，讓深厚的中緬胞波情誼觸手可及。

五維發(fā)力：打好暑期宣推引流主動仗

為決勝暑期旅游市場，州文化和旅游局6月9日組織召開了2025年全州文旅系統(tǒng)上半年宣推引流工作總結(jié)暨下半年工作安排部署會，調(diào)動各縣（市）文旅局積極性，以上半年成果為起點，提前謀劃，主動作為，多維度協(xié)同發(fā)力，全力打好暑期宣推引流戰(zhàn)。

創(chuàng)新內(nèi)容，打造鮮明IP。隨著勐巴娜西樂團知名度不斷提升，樂團先后走進北京、上海、廣州等一線城市，在劇院、商圈開展專場演出與快閃活動，宣推效果明顯。借助勐巴娜西樂團的影響力，奏響文化傳播強音，深度挖掘民族音樂文化資源，創(chuàng)新打造“音樂+文旅”融合IP，將音樂流量轉(zhuǎn)化為旅游客源。聚焦德宏物產(chǎn)、美食、風情，拍攝孔雀宴、手抓飯、稀豆粉、景頗包燒等美食視頻，記錄“一寨兩國”的獨特煙火，捕捉盈江濕地珍禽倩影，積極推廣創(chuàng)意短視頻，在抖音等平臺掀起德宏文旅視覺風暴。如：芒市聚焦“吃住行游購娛”全場景，1至5月高產(chǎn)創(chuàng)作113個精品短視頻，特別是潑水節(jié)的原創(chuàng)主題曲《如里金旺芒市》和“如里金旺芒市”抖音舞蹈挑戰(zhàn)賽，吸引了大量網(wǎng)友參與創(chuàng)作互動，成功激活線上流量池，為暑期引流夯實基礎(chǔ)。瑞麗聘請本地自媒體達人作為“文旅推薦官”，與相關(guān)傳媒公司合作，拍攝制作了一系列宣傳瑞麗“吃住行游購娛”主題的短視頻，以生動鮮活的內(nèi)容吸引潛在游客。盈江則結(jié)合地方特色與網(wǎng)絡(luò)熱點，創(chuàng)新打造“音樂+文旅”宣傳模式，創(chuàng)作了《盈江方言rap》《五一就來盈江玩》《一起來運動》等作品，將本土方言與流行說唱融合，歌詞融入撒苤、火燒豬等美食元素，串聯(lián)傣族潑水、嘎伴光、戶外運動大會等特色活動，開辟文旅宣傳新賽道，收獲大量流量，為暑期文旅活動預熱。同時，針對中高考畢業(yè)生，各縣（市）也積極推出專屬福利套餐，打造“暑期——說走就走的旅行”IP，鼓勵學子分享體驗，進一步激活年輕流量。

精準營銷，深耕平臺特性。上半年，瑞麗積極拓展宣傳渠道，聯(lián)合去哪兒網(wǎng)、蘇南瑞麗航空、芒市機場等開展“旅居云南   暢游瑞麗”系列直播活動，線上直播吸引80萬+觀眾；蘇南瑞麗航空選取芒市—昆明—無錫航線作為咖啡主題航班，線下預計觸達2.5萬人次，實現(xiàn)線上線下融合引流；5月31日，瑞麗文旅空降成都，開展了民族風情展演和快閃活動，通過舞蹈表演、非遺展示、特色集市等，全方位展示瑞麗魅力，提前鎖定西南地區(qū)暑期客源。盈江4月組織團隊前往重慶等重點客源城市，開展以“旅居云南來盈江，戶外運動尋秘境”為主題的線下宣傳推介活動，活動得到《人民日報》、云南網(wǎng)、重慶南岸區(qū)融媒體等媒體報道，有效提升了盈江的知名度和影響力。5月，梁河縣葫蘆絲藝術(shù)小鎮(zhèn)作為全省八個重點推薦項目之一亮相第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會；“五一”期間，梁河文旅到騰沖開展“快閃”宣傳；6月，攜手德宏芒市機場、昆明航空，通過“慢享時光   泉在梁河——旅居云南   就在德宏”專場直播，開啟“云端+實地”文旅新玩法。德宏文旅系統(tǒng)還借力抖音達人直播“云游德宏”，依托小紅書種草筆記和攻略，深耕微信公眾號等平臺的文化深度內(nèi)容，輔以“i德宏”便捷服務(wù)，利用大數(shù)據(jù)推送個性化信息，實現(xiàn)“千人千面”精準觸達。

強化協(xié)同，共鑄精品線路。全州文旅系統(tǒng)樹立“一盤棋”思想，推動資源聯(lián)動。隴川立足“中國目瑙縱歌之鄉(xiāng)·大美隴川”的定位，推出水陸空經(jīng)典線路，結(jié)合季節(jié)與節(jié)日特點打造差異化主題，構(gòu)建“研學探索+節(jié)慶狂歡+旅居體驗”的文旅融合生態(tài)鏈；將有一定鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)的章鳳鎮(zhèn)拉勐村作為隴川第一個“煙火鄉(xiāng)村”推出，豐富鄉(xiāng)村旅游體驗。芒市、瑞麗、盈江等縣（市）強化跨區(qū)域景點互推，統(tǒng)一服務(wù)標準，打造“民族風情與邊境探秘之旅”“生態(tài)文化深度體驗之旅”等精品線路，讓游客體驗“無縫銜接”的優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)。

特色活動，引爆暑期氛圍。州和各縣（市）文旅部門聯(lián)合景區(qū)、酒店、民宿等，結(jié)合實際，策劃民族節(jié)慶狂歡活動，注入文化內(nèi)涵；舉辦戶外體育運動活動，網(wǎng)羅徒步、騎行愛好者；做活民族市集與美食，民族歌舞展演與文化講解，增強體驗感，讓游客沉浸式感受德宏魅力。

借勢揚帆，擴大品牌聲量。芒市在3月份赴浙江省義烏市開展文旅資源與特色旅游線路產(chǎn)品推介，簽訂《芒市—義烏文旅戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，后續(xù)將圍繞旅游資源共享、客源互送、聯(lián)合宣傳營銷、文化交流等，深化兩地協(xié)同，借義烏市場輻射力，以跨區(qū)域合作激活引流新動能。州和各縣（市）文旅局還將進一步整合優(yōu)質(zhì)資源，在主流媒體、OTA平臺、酒店民宿等端口強力發(fā)聲，借助南博會、旅交會等高端平臺展示好德宏形象。同時，捕捉熱門攝影打卡、民族文化網(wǎng)絡(luò)熱點，巧妙關(guān)聯(lián)植入遮放貢米、咖啡、酸茶等叫得響的土特產(chǎn)品牌。攜手旅游企業(yè)、航司推出優(yōu)惠套餐，降低出行門檻，吸引更多游客前來。

乘勢而上：擦亮“有一個美麗的地方——德宏”金字招牌

暑期市場，機遇與挑戰(zhàn)并存。上半年，芒市通過短視頻與跨域合作激活流量，瑞麗以直播與主題航班觸達百萬級受眾，隴川、盈江以特色線路與音樂營銷破圈，各縣（市）的積極探索為暑期市場積累了渠道、內(nèi)容與客群基礎(chǔ)。下一步，德宏文旅系統(tǒng)將以強烈的責任感與緊迫感，堅持問題導向，勇于創(chuàng)新突破，繼續(xù)把得天獨厚的自然與人文寶藏，通過精準有力的宣推引流，高效轉(zhuǎn)化為市場競爭優(yōu)勢，持續(xù)擦亮“有一個美麗的地方——德宏”這塊熠熠生輝的金字招牌。

德宏，正以孔雀開屏般的姿態(tài)，等待各地游客的光臨。