習近平總書記在新聞輿論工作座談會上強調(diào)，做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運。堅持從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞輿論工作。

　　當前，信息傳播進入數(shù)字化、全媒體化時代，地方黨報宣傳也逐步走上了多元化、全媒體的軌道。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，宣傳媒體在宣傳方式上也拓寬了渠道。就迪慶日報社而言，在短短十年間，宣傳媒體從單一的紙質(zhì)媒體發(fā)展到擁有迪慶的門戶網(wǎng)站、建立了手機媒體，信息通過手機報、微信、微博、黨政客戶端等方式傳遞到讀者和用戶手中，提高了宣傳時效。筆者認為，在全媒體的背景下，地方黨報應注重提高四種能力，才能在高質(zhì)量的宣傳中出奇制勝。?

　　一、提高自我發(fā)展能力

　　當前，黨報媒體出現(xiàn)了數(shù)字報紙、手機終端等多種媒體形態(tài)。新媒體的崛起正在擠占傳統(tǒng)媒體的市場，但新媒體在內(nèi)容方面對于傳統(tǒng)媒體具有相當高的依賴性。相對于個人通過手機發(fā)布的信息來講，黨報媒體發(fā)送的信息更加具有權(quán)威性和可靠性。在迪慶藏區(qū)，黨報媒體宣傳和個人發(fā)布之間形成了一定的較量。黨報必須加大多媒體建設(shè)，搶占輿論高地，在圍繞中心、服務(wù)大局中打造權(quán)威媒體。如何在多種媒體各自為戰(zhàn)，相互較量的時代做出黨報媒體的影響力？筆者認為，必須在提高自我發(fā)展能力上下功夫。

　　（一）更新宣傳理念。理念是指導工作的核心思想，理念的先進與否直接關(guān)系到工作的進度和成效。當前，隨著宣傳媒體的多元化，宣傳手段不斷更新，地方黨報必須不斷更新宣傳理念，注重研究社會心理和讀者的閱讀需求，不斷突破傳統(tǒng)思維的禁錮，明確“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題，使宣傳工作在守住“黨報姓黨”原則的前提下，賦予時代特征，符合受眾需求，贏得讀者的認可。

　　（二）建強媒體隊伍。較眾多自媒體不同的是，地方黨報擁有一支專業(yè)化的人才隊伍，這些傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)者既接受過關(guān)于新聞傳播工作的特點和規(guī)律的專業(yè)訓練，又接受過關(guān)于職業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德的專門教育。但在工作中，由于工作相對固定，容易產(chǎn)生疲勞感和懈怠感，有的會出現(xiàn)工作不思進取，有的以完成工作量為目標，有的宣傳觀念陳舊，有的宣傳模式固定老套，等等。在全媒體的背景下，黨報新聞媒體必須加大人才隊伍培養(yǎng)力度，從“走出去”“請進來”中更新媒體人的宣傳理念，不斷創(chuàng)新宣傳手段，使每一位記者編輯都能適應不同媒體宣傳的新要求，做宣傳工作的多面手，做強媒體宣傳。

　　（三）加強硬件建設(shè)。硬件是媒體自我發(fā)展的一個重要組成部分。在當前激烈的媒體競爭中，硬件建設(shè)也顯得尤為重要。無人機拍攝新聞圖片等新手段已進入地方媒體宣傳領(lǐng)域，這些新設(shè)備、新手段逐漸彌補以往宣傳工具的不足，正以全新的模式走進人們的視線。在地方黨報媒體發(fā)展中，必須不斷研究新設(shè)備、新器材的功效，并創(chuàng)造條件應用到宣傳工作中。?

　　二、提高內(nèi)容生產(chǎn)能力

　　當今社會，由于傳播媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，以往一點對多點的傳播方式被多點對多點的多元傳播格局所取代，走進“人人都是新聞記者”“個個都是麥克風”的信息多元化傳播時代。在這種激烈的輿論宣傳競爭中，地方黨報必須不斷提高新聞生產(chǎn)能力。

　　不管時代如何改變，新聞宣傳總是以內(nèi)容為王。地方黨報新聞媒體必須在內(nèi)容的真、實、快、深以及可讀性上下功夫，讓受眾愛讀、愛看。

　　（一）做強時政新聞。時政新聞是地方黨報宣傳黨的路線、方針、政策的重要部分，在各類媒體的宣傳內(nèi)容中占比最大。如何做強時政新聞？筆者認為，一要采訪全面，把黨委政府的決策部署理解透徹，準確無誤地見諸媒體，做到宣傳工作與黨委政府的中心工作同心同向。二要突出時政新聞的服務(wù)性，每一篇時政新聞都要體現(xiàn)服務(wù)中心工作、服務(wù)讀者需求兩個重點，把最有用、最重要的內(nèi)容宣傳出去、告訴讀者。三要突出時效性。時效性和真實性是新聞工作的兩個最為重要的要求。在宣傳工作中，地方黨報必須在提高新聞的時效性和真實性上下功夫，打造地方媒體的權(quán)威性。

　　（二）做活現(xiàn)場新聞。記者被譽為“無冕之王”，在各種新聞事發(fā)現(xiàn)場，記者都可以近距離了解事件發(fā)生的經(jīng)過和結(jié)果。在突發(fā)事件現(xiàn)場，記者深入采訪后可以通過圖片、視頻和文字的描述把真實的情況告訴遠離事發(fā)現(xiàn)場的讀者。在重大活動的現(xiàn)場，記者可以通過不同角度的拍攝、采訪，真實展示活動的盛景，等等，這些先決條件賦予新聞媒體做活現(xiàn)場新聞的前提。因此，在新聞宣傳中，提升黨報媒體的影響力，必須做活現(xiàn)場新聞，并通過不同媒體傳播到不同受眾的手中。

　　（三）做暖民生新聞。在迪慶日報的宣傳工作中，很多困難群體遇到難題時就會向媒體求助，這也體現(xiàn)了公眾對媒體的信賴和認可。民生新聞是地方黨報媒體服務(wù)大眾的一個重要內(nèi)容。在宣傳工作中，地方媒體必須貫徹落實好新聞工作的“貼近性”要求，深入群眾、深入基層，知百姓冷暖，了解百姓疾苦，傾聽他們的呼聲，發(fā)揮聯(lián)系黨委政府和群眾的橋梁紐帶作用。

　　（四）做深新聞內(nèi)容。報紙媒體必須在深度上取勝。當前，自媒體發(fā)布的很多新聞猶如蜻蜓點水，多數(shù)停留在表面。地方黨報擁有專門的采編力量，有能力做好深度報道。在新聞宣傳中，新聞采編要在準、特、快等方面下功夫，既要精編細選，又要貼近群眾，在做好深度、增強前瞻性上下功夫，講好百姓故事，做到新聞宣傳貼近群眾、貼近生活、貼近實際。?

　　三、提高媒體服務(wù)能力

　　服務(wù)受眾是地方黨報媒體義不容辭的責任。媒體建設(shè)和宣傳中，必須明確“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題，突出服務(wù)性，堅持受眾在哪里，媒體就延伸到哪里，傳播就覆蓋到哪里。要注重研究社會心理，明確受眾需要什么樣的信息，怎樣做好內(nèi)容才對受眾有幫助。把地方黨委政府的決策部署宣傳好貫徹好，把群眾的思想引導好，把全社會的力量凝聚好。?

　　四、提高輿論引導能力

　　地方黨報是基層新聞宣傳的主陣地，也是輿論引導的主體。必須體現(xiàn)黨的主張，反映人民心聲，讓黨放心，讓人民滿意。

　　（一）加強正面宣傳，凝聚社會正能量。迪慶是云南的主要藏區(qū)，藏區(qū)的和諧穩(wěn)定關(guān)系到國家的安全穩(wěn)定。在宣傳工作中，地方黨報媒體必須站穩(wěn)立場，明鑒是非。必須以宣傳經(jīng)濟社會發(fā)展成就、黨的惠民政策落實情況、民族團結(jié)、宗教和順為核心，深度挖掘在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導下、走社會主義道路、貫徹民族區(qū)域自治制度給邊疆群眾帶來的實惠，宣傳好維護民族團結(jié)、宗教和順給群眾帶來的福祉等，唱響主旋律，打好主動仗。

　　（二）加強正面引導，建設(shè)和諧社會。黨報新聞媒體的一個有力武器就是通過評論、時評等旗幟鮮明地表達媒體的觀點和主張，教育引導公眾擁護黨的領(lǐng)導，增強理論自信、道路自信、制度自信，自覺維護和諧穩(wěn)定，自覺貫徹落實社會主義核心價值觀。

　　總之，在全媒體融合的背景下，地方黨報媒體必須遵循傳播規(guī)律和新聞規(guī)律，不斷提高自身發(fā)展能力，順應時代要求，做出自己的特色和影響力，牢牢守住宣傳陣地。