◇ 湯洋洋

當(dāng)前，隨著我國(guó)電視節(jié)目的多元化，民生類(lèi)節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)在全國(guó)各大電視媒體上，各級(jí)電視臺(tái)紛紛推出自己的民生類(lèi)新聞節(jié)目。時(shí)至今日，這些節(jié)目的快速發(fā)展，在一定程度上革新了傳統(tǒng)的電視節(jié)目類(lèi)型，引領(lǐng)了民生節(jié)目的潮流，但在發(fā)展過(guò)程中也產(chǎn)生了一些令人深思的問(wèn)題，筆者結(jié)合工作實(shí)踐，談以下幾點(diǎn)簡(jiǎn)單分析。

一、民生節(jié)目在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀

“民生”一詞最早出現(xiàn)在《左傳》中：“民生在勤，勤則不匱”，這里的民生是指百姓的生活、生計(jì)。然而對(duì)于民生新聞的內(nèi)涵，業(yè)內(nèi)人士至今都未形成統(tǒng)一的說(shuō)法。但是，可以確定的是民生新聞節(jié)目來(lái)源于生活。既然來(lái)源于百姓日常生活，報(bào)道內(nèi)容也應(yīng)與民眾息息相關(guān)。簡(jiǎn)而言之，就是貼近百姓、貼近生活、貼近社會(huì)，講“人情味”，說(shuō)“真心事”。

談起民生節(jié)目，不得不提的是民生新聞節(jié)目《南京零距離》，此檔節(jié)目開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)民生新聞節(jié)目之先河。之后，各種民生節(jié)目陸續(xù)開(kāi)播。創(chuàng)新的節(jié)目形式、新穎的報(bào)道方式，突破了傳統(tǒng)電視價(jià)值觀，沒(méi)有了時(shí)政新聞的枯燥乏味，鏡頭對(duì)準(zhǔn)了基層百姓的普通生活，民生節(jié)目成為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的“好節(jié)目”，不斷增高的收視率引來(lái)紛紛效仿。重慶衛(wèi)視的“天天630”、湖南臺(tái)的“都市一時(shí)間”、山東臺(tái)的“民生直通車(chē)”、云南臺(tái)的“都市條形碼”等一系列類(lèi)似節(jié)目接踵而至。2004年是電視民生節(jié)目突飛猛進(jìn)發(fā)展的一年，這些節(jié)目不同程度上受到廣大群眾的歡迎。2009年，央視在兩會(huì)報(bào)道中，對(duì)欄目設(shè)置、嘉賓選擇、節(jié)目形式進(jìn)行再度提升、創(chuàng)新，更加“平民化”的特點(diǎn)，讓觀眾感到親切，人們感嘆：原來(lái)時(shí)政新聞也能做出民生的“味道”！

二、民生節(jié)目的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)

民生新聞?lì)惞?jié)目著眼于平民視角，焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)的是百姓身邊事，描述的是市井百態(tài)，通俗易懂的表現(xiàn)形式贏得不少觀眾的青睞。新聞線(xiàn)索提供、有獎(jiǎng)新聞?wù)骷鹊然?dòng)環(huán)節(jié)，讓觀眾親身感受到節(jié)目的魅力。

民生新聞往往被觀眾親切地稱(chēng)作“老百姓自己的新聞”。民生新聞是在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向下，以服務(wù)化的理念來(lái)關(guān)注民眾生活，讓新聞變得可看、管用，讓民眾產(chǎn)生一種帶有期待值的意識(shí)。關(guān)注民生就是關(guān)注時(shí)代，在內(nèi)容上，民生新聞是在宏觀政策環(huán)境下，緊密與群眾的生產(chǎn)生活聯(lián)系在一起，所報(bào)道的內(nèi)容讓普通百姓覺(jué)得受用。民生新聞節(jié)目的素材都是發(fā)生在普通老百姓家中的大事、小事、身邊事，節(jié)目?jī)?nèi)容使觀眾有期待意識(shí)和親切感。

三、民生節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

民生新聞?lì)惞?jié)目走過(guò)十幾年的發(fā)展歷程，雖然有輝煌，但也存在著諸多問(wèn)題，如：盲目效仿、缺乏創(chuàng)新、內(nèi)容庸俗膚淺等，而要解決這些問(wèn)題，就必須承擔(dān)起媒體人的責(zé)任，堅(jiān)持不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，有針對(duì)性的挑選素材，提高節(jié)目質(zhì)量和深度。

創(chuàng)新形式，增加內(nèi)容廣度。民生新聞要在貼近百姓的基礎(chǔ)上學(xué)會(huì)說(shuō)大事。千萬(wàn)不要以為百姓只想知道身邊的柴米油鹽茶，其實(shí)，百姓對(duì)國(guó)家的大政方針有著強(qiáng)烈的求知欲。能把國(guó)家大事通過(guò)小的角度說(shuō)得細(xì)致入微、精彩鮮活才是民生新聞節(jié)目的本事。

創(chuàng)新媒介，增加傳播時(shí)效。要利用新媒體、融媒體平臺(tái)，提高自身關(guān)注度，增加新聞時(shí)效性，利用微博、微信、APP等平臺(tái)擴(kuò)大節(jié)目影響力。

立足本土，增加社會(huì)責(zé)任感。想群眾之所想，急群眾之所急。將目光更多的投向基層、投向百姓。針對(duì)不同區(qū)域、不同民族，創(chuàng)新報(bào)道形式和內(nèi)容，突出各個(gè)地區(qū)的民族文化、自然環(huán)境等。新聞媒體是黨政的喉舌，新聞工作者理應(yīng)肩負(fù)起傳播把關(guān)人的責(zé)任，以提高從業(yè)者整體素養(yǎng)為抓手，提高節(jié)目的整體水平。

加快品牌建設(shè)，提高知名度。電視民生節(jié)目想要立于不敗之地，不可或缺的就是品牌。唯有如此，節(jié)目才會(huì)可持續(xù)發(fā)展，才會(huì)有生命力。想要在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的電視節(jié)目中脫穎而出，必須走差異化競(jìng)爭(zhēng)的道路，在節(jié)目?jī)?nèi)涵和表現(xiàn)手法上不斷有新的突破，并形成自己的欄目風(fēng)格，進(jìn)而打造屬于自己的欄目品牌。

總之，想要做好民生節(jié)目就要不斷探索，不斷研究。相信只要我們不斷創(chuàng)新、不斷改革，電視民生節(jié)目將富有持久的動(dòng)力和生命力。

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