價(jià)格與舊配方產(chǎn)品降價(jià)前一致 業(yè)內(nèi)人士憂(yōu)其他奶企效仿

在發(fā)改委嬰幼兒奶粉反壟斷調(diào)查中，惠氏等奶粉品牌7月上旬先后宣布降價(jià)。然而，近日，惠氏推出新配方奶粉，又把價(jià)格提回“原位”。對(duì)此，有消費(fèi)者認(rèn)為這是在玩“文字游戲”?；菔蟿t回應(yīng)稱(chēng)配方升級(jí)的確帶來(lái)了成本上升。有業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為，借新配方產(chǎn)品上調(diào)價(jià)格，使得“降價(jià)”似乎形同虛設(shè)，并擔(dān)心其洋奶粉同行會(huì)競(jìng)相效仿。

?奶粉是不是又在變相漲價(jià)回去？”面對(duì)新鮮出爐的惠氏新配方奶粉，心細(xì)的消費(fèi)者張女士表示：其價(jià)格與舊配方奶粉前不久降價(jià)之前一樣，有的價(jià)格調(diào)整達(dá)到40元。她認(rèn)為，風(fēng)口浪尖上新產(chǎn)品逆市“漲”價(jià)，有點(diǎn)像玩“文字游戲”，讓人有點(diǎn)不爽。

對(duì)此，惠氏方面昨日接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示：原有降價(jià)承諾不會(huì)改變，新配方奶粉其實(shí)可算作是“降價(jià)推出”，而配方升級(jí)的確帶來(lái)了成本上升，“市面上新舊兩種配方的產(chǎn)品都會(huì)繼續(xù)供應(yīng)，消費(fèi)者可自由選擇，而且新配方奶粉我們也承諾12個(gè)月內(nèi)不漲價(jià)?！?/p>

市場(chǎng)：新產(chǎn)品價(jià)格與舊產(chǎn)品降價(jià)前一樣

昨日，記者前往家樂(lè)福、華潤(rùn)萬(wàn)家等超市，發(fā)現(xiàn)貨架主要顯眼位置已經(jīng)擺上了惠氏的新配方產(chǎn)品，舊配方的S-26金裝系列放在不起眼處，甚至有超市擺在貨架的最底層。當(dāng)記者表示想購(gòu)買(mǎi)惠氏嬰兒奶粉時(shí)，銷(xiāo)售人員則向記者推薦新配方產(chǎn)品。

在家樂(lè)福超市，記者看到，新配方的惠氏S-26金裝系列奶粉900g鐵罐裝的二段售價(jià)為223元、三段售價(jià)為198元，而舊配方的惠氏S-26金裝系列奶粉沿用之前反壟斷調(diào)查后下調(diào)的價(jià)格，即900g鐵罐裝的二段售價(jià)為198元，三段售價(jià)為158元。

據(jù)記者了解，舊配方惠氏S-26金裝系列900g鐵罐裝三段上個(gè)月降價(jià)前的售價(jià)為198元。有超市銷(xiāo)售人員也對(duì)記者表示，新配方奶粉售價(jià)與上個(gè)月舊配方奶粉降價(jià)前的售價(jià)一樣，“新產(chǎn)品升級(jí)了奶粉的配方。”

而記者從華潤(rùn)萬(wàn)家、百佳等超市了解到，自從7月初雅培、美贊臣、多美滋等諸多洋品牌宣布下調(diào)價(jià)格后，在近一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)已反映到了零售終端。昨日，在家樂(lè)福超市，記者看到多個(gè)洋品牌奶粉前放置了醒目的“奶粉降價(jià)啦”標(biāo)簽。

消費(fèi)者：有價(jià)格“假摔”之嫌

記者隨機(jī)采訪(fǎng)了幾位正在選購(gòu)奶粉的消費(fèi)者。有的消費(fèi)者表示，之前有聽(tīng)聞惠氏降價(jià)，現(xiàn)在推出新配方奶粉卻“漲”回降價(jià)前的價(jià)格，讓人覺(jué)得之前的降價(jià)不過(guò)是為了促銷(xiāo)原來(lái)的產(chǎn)品清庫(kù)存，有價(jià)格“假摔”之嫌；還有消費(fèi)者則表示理解。也有消費(fèi)者表示，其他奶粉產(chǎn)品在降價(jià)，惠氏新產(chǎn)品逆市“漲”價(jià)，那就轉(zhuǎn)而選擇其他品牌。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

借新配方漲價(jià)是奶企慣用噱頭

對(duì)惠氏此番舉動(dòng)，奶業(yè)專(zhuān)家王丁棉認(rèn)為，“時(shí)間上企業(yè)可能也有迫不得已性，因?yàn)樾庐a(chǎn)品很可能早已研發(fā)、生產(chǎn)出來(lái)了，放置太久不推向市場(chǎng)，其有效期在縮短、營(yíng)養(yǎng)保存也受影響，所以此時(shí)必須推出。”他指出，惠氏新配方產(chǎn)品的價(jià)位在一百多到兩百多之間，跟國(guó)際市場(chǎng)價(jià)相差不大，本來(lái)因?yàn)槌杀就度朐黾佣晕⒄{(diào)整價(jià)格也是可以接受的，但關(guān)鍵還在于選擇時(shí)間太過(guò)敏感。

他認(rèn)為，惠氏在這個(gè)時(shí)候突然新配方奶粉提價(jià)，而且還自己說(shuō)到了跟反壟斷調(diào)查的關(guān)系，這多少讓消費(fèi)者覺(jué)得有“頂風(fēng)作案”嫌疑；有的產(chǎn)品新舊價(jià)差達(dá)到40元，這也會(huì)使得消費(fèi)者頗為敏感，并與當(dāng)下的奶企降價(jià)潮有點(diǎn)“背道而馳”的意味?！叭绻髽I(yè)選擇通過(guò)其他環(huán)節(jié)，稍微分擔(dān)、消化掉部分上漲的成本壓力，反而可能市場(chǎng)上贏得更好口碑?！?/p>

“借新配方或新包裝的理由漲價(jià)是奶粉企業(yè)慣用噱頭?！绷硪晃恍袠I(yè)觀察人士則告訴本報(bào)記者：嬰幼兒奶粉基本的配方、營(yíng)養(yǎng)做法工藝都不變，即便是改配方，成本上升也不大。他表示：“這可以算是變相漲價(jià)嗎？反壟斷調(diào)查還沒(méi)結(jié)束，即使有新配方這個(gè)由頭，就算新配方中DHA等用量增加使得成本有影響，但不見(jiàn)得足以成為這么大漲幅的理由?！?/p>

同時(shí)他還擔(dān)心，其他洋奶粉也會(huì)跟風(fēng)推出新配方產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)格上調(diào)。“進(jìn)口奶粉企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的地位還是非常牢固的，所以未來(lái)時(shí)間里，其他奶企或也可能通過(guò)換配方、包裝，暗中實(shí)現(xiàn)價(jià)格上調(diào)。”

惠氏回應(yīng)

新配方產(chǎn)品在12個(gè)月內(nèi)不會(huì)漲價(jià)

惠氏公關(guān)總監(jiān)曹敬衡昨日告訴本報(bào)記者，新配方產(chǎn)品原本計(jì)劃在原來(lái)價(jià)格的基礎(chǔ)上漲價(jià)，不過(guò)受反壟斷影響，惠氏取消了漲價(jià)計(jì)劃。新配方成本及研發(fā)成本較舊配方高，無(wú)法在原有價(jià)格的基礎(chǔ)上繼續(xù)下調(diào)，因此維持其下調(diào)前的價(jià)格。

“新產(chǎn)品的DHA含量增加到了原來(lái)的五倍，葉黃素增加了40%，膽堿增加近20%，我們?cè)缭?月份的時(shí)候就已宣布新配方產(chǎn)品價(jià)格將上漲的消息?！彼榻B，隨后又撤銷(xiāo)了此計(jì)劃，所以新配方產(chǎn)品不打算漲價(jià)，而是按下調(diào)前的原價(jià)銷(xiāo)售。曹敬衡認(rèn)為，惠氏新配方奶粉也算作是“降價(jià)推出”的。此外，他還表示，新配方產(chǎn)品在12個(gè)月內(nèi)不會(huì)漲價(jià)?！拔覀兊男屡f配方產(chǎn)品同時(shí)在售，大家可以自由選擇?！彼硎尽Ｋ€介紹，惠氏此前承諾的降價(jià)均已全部落實(shí)到位。（新華網(wǎng)）