新華網云南頻道４月３日電（記者 陳鵬）２００９年，不少行業(yè)遭受金融危機沖擊出現疲軟，但閃耀著少數民族光彩的云南文化產業(yè)卻如火如荼――被業(yè)內叫響的“云南現象”正以高昂的姿態(tài)、堅定的信心、飽滿的活力從寒流和漩渦中強勢突進。

　　在“寒風”中細細打量，云南文化的面容格外生動。

　　火熱的“云南現象”

　?。吃碌柠惤{月谷劇場“人滿為患”，玉龍雪山在不遠處直插藍天，土紅色圓形露天劇場中有酒味、花香和馬匹的濃烈汗味；雄壯的鼓點響起，納西族、藏族、普米族等１０個麗江世居少數民族５２０名演員及１００多匹麗江矮馬按劇情進展沖入劇場，他們奔跑、高歌、喝酒、劃拳、戀愛、殉情……

　　這臺以雪山做背景、用藍天做幕布的大型原生態(tài)歌舞《印象麗江》向人們講述著質樸的“麗江史詩”。２００９年以來，《印象麗江》觀眾總量比去年同期遞增２００％，張藝謀加麗江使之成為云南乃至中國旅游文化產品中的精品，也成為金融危機背景下，云南“逆市飄紅”的旅游文化產品之一。

　　《印象麗江》并非一枝獨秀，在昆明，著名的《云南映象》已先后在國內外演出１３００余場，總收入達１.２億元；在騰沖，云南柏聯集團２００３年進入開發(fā)的和順鎮(zhèn)被打造為荷塘傳芳、曲徑通幽、亭臺溫婉的旅游勝地，被國內１００多家媒體和專家評為中國十大魅力村鎮(zhèn)與云南十大名鎮(zhèn)之首，“文化名邦”“翡翠第一城”等和順文化為旅游業(yè)注入蓬勃生機，各種文化旅游產品銷售格外火爆。

　　在大理的新華村，光芒四射的手工銀器已經成為涵蓋全國藏族聚居區(qū)的民間手工藝精品，全村每年接待游客超過１５０萬人次，成為西南地區(qū)最大的民族工藝品市場；來自個舊的斑錫、建水的紫陶、石林的彝族阿著底刺繡也都成為云南“最拿得出手”的手工禮物。

　　在楚雄，“恐龍谷”的建造使埋藏地下的祿豐恐龍化石誘惑著千萬游客；在曲靖，當地農村“文化戶”發(fā)展迅速，他們通過組織文娛演出、圖書音像制品租借、影視放映等活動，年經營收入接近１億元；在西雙版納，曼春滿等５個傣族文化園景讓村民人均收入達到５０００多元，超過１０萬元的已有２０戶；《千里走單騎》《神話》《花腰新娘》《我的團長我的團》等一大批在云南完成的優(yōu)秀影視作品也成了云南的“文化導游”……

　　云南省委常委、省委宣傳部部長張?zhí)镄澜榻B，“十五”期間，云南文化及相關產業(yè)收入年均增長２７.５％，高于同期ＧＤＰ增長速度。２００７年，全省文化產業(yè)增加值達２６２.９億元，占ＧＤＰ的５.５５％，２００８年全省文化產業(yè)增加值達到３００億元，占ＧＤＰ的５.８％；金融危機以來，“云南現象”仍呈現出驚人的爆發(fā)力，文化產業(yè)昂首挺胸，在全省各地進行著一場又一場的強勢突進。

　　“三創(chuàng)新、三結合”的云南文化

　　什么是“云南現象”崛起的秘密？ 張?zhí)镄阑仡?，云南１９９６年就提出建設“民族文化大省”，是全國最早提出該口號的省份之一；２００１年又將建設民族文化大省與建設綠色經濟強省和中國連接東南亞、南亞的國際大通道并列為全省未來經濟社會發(fā)展三位一體的戰(zhàn)略目標；２００７年，云南提出要繼續(xù)深化文化體制改革，推動云南民族文化大省向民族文化強省邁進。經過努力，不僅文學藝術成績斐然，文化產業(yè)和文化體制改革也取得長足進步，“云南現象”逐漸在全國叫響。

　　“總體來看，這與云南高度重視文化體制改革密切相關?！睆?zhí)镄澜榻B，近年來云南走的是“以文藝繁榮為基礎、以文化產業(yè)發(fā)展為先導”的路子，經過多年努力，云南文化產業(yè)勢頭喜人，但文化體制改革明顯滯后，漸漸成為文化產業(yè)的“制約瓶頸”，因此急需將文化體制改革向縱深推進。

　　云南省委省政府開始“發(fā)力”：先突破觀念。２００７年以來舉辦文化產業(yè)云南論壇、中國民族文化產業(yè)高峰論壇等，領導率隊深入調研，多方考察、汲取經驗。再完善法規(guī)體系。相繼出臺了《建設民族文化強省的實施意見》《深化文化體制改革、加快文化產業(yè)發(fā)展的若干意見》等。擴大試點范圍。除全國綜合試點的麗江外，云南還確定了大理、騰沖等５個省級文化體制改革試點，后又擴大至２５個州縣。一批文化企業(yè)集團公司被組建、政府職能部門和文化企事業(yè)單位改革也有序進行。濃厚的文化氛圍醞釀成形，為孕育“云南現象”提供了豐厚的體制養(yǎng)料。

　　２００３年以來，一批極具影響的文化產業(yè)品牌從體制內外多個層面生根發(fā)芽、開花結果，“云南現象”廣為人知，《云南映象》幾乎變?yōu)樵颇系拿?。張?zhí)镄勒J為，云南文化產業(yè)最重要的驅動無疑來自文化與旅游的聯姻，是“三個創(chuàng)新、三個結合”的成果。

　　“三個創(chuàng)新，一是機制體制的創(chuàng)新，這是激發(fā)文化發(fā)展活力的關鍵；二是藝術的創(chuàng)新，很難想象沒有創(chuàng)新意識怎么會誕生《麗水金沙》《印象麗江》這樣的力作；三是運作的創(chuàng)新，各種社會資本的涌入是文化資本效益最大化的必經之路。三個結合：文化與旅游結合、文化與企業(yè)結合、文化與科技結合?！睆?zhí)镄赖囊痪湓挶粡V為引用，“如果文化不與旅游結合，就會魂不附體，旅游不與文化結合，就成了靈魂出竅?！报D―文化與旅游的聯姻已成世界性趨勢，云南文化產業(yè)起步雖晚，但借助旅游業(yè)已顯示出強勁的后發(fā)優(yōu)勢，兩者形成你中有我、我中有你的良性互動。如《麗水金沙》《印象麗江》都成了旅游與文化相得益彰的經典范例。

　　當文化作為突破點

　　在金融危機背景下，“云南現象”的強勢突進無疑具有現實意義――一些國家的經驗表明，金融危機通常是文化產業(yè)全面崛起的好機會?！霸颇犀F象”的強勢突進或可成為具有全國意義的文化標本。

　　在云南的構想中，文化將在與旅游聯姻過程中繼續(xù)提升核心競爭力。２０２０年，云南的文化產業(yè)增加值將占到全?。牵模械模福プ笥?，而２０１５年左右旅游產業(yè)增加值將達到１０.８％，兩者形成一體化的新格局，云南將實現旅游文化大省向旅游文化強省的跨越。

　　但云南文化要完成當前金融形勢下的全面“突破”還存在諸多困惑。張?zhí)镄勒J為，云南文化還需要在挖掘內涵、增強旅游產業(yè)中的文化元素上多下功夫，這對于少數民族文化的運用、生態(tài)文化的移植、歷史文化的借鑒、時尚文化的融入均提出了更高的要求；文化與旅游還需要更緊密的結合，如演藝產業(yè)、手工藝產業(yè)等要繼續(xù)借助旅游的推動完善產業(yè)鏈條；機制變革、發(fā)展規(guī)劃、護航政策等更要貼身跟進、銳意探索；而金融危機之后，云南文化將更加倚重較大力度的宣傳營銷，需要借助國際電影節(jié)、昆明國際文化旅游節(jié)、中國西部文博會等重要節(jié)會造勢借力。

　　云南省委宣傳部常務副部長尹欣認為，雖然“云南現象”在全國形成一定影響力，“但冷靜分析不難發(fā)現，目前，云南能拿出手的實質性產業(yè)化成果還有限，核心競爭力尚未形成，也還沒有一個在全國叫得響的文化企業(yè)，《云南映象》《麗水金沙》也還是單個劇目，距離規(guī)模化產業(yè)化尚有差距。”因此，要通過改革激活機制，創(chuàng)新云南文化產業(yè)發(fā)展的思路和辦法。

　　他進而分析，文化與旅游的良性互動是最具云南特色的成功經驗，但也必須看到，由于對開發(fā)旅游產業(yè)的迫切心情，導致一些地方文化資源的粗放開發(fā)，一些極具潛力的文化資源得不到科學有序的開發(fā)。如何從資源依賴型過渡為市場主導型，這將是新形勢下云南文化面臨的最緊迫的課題之一；而各地也出現文化產業(yè)的低層次、同質化競爭，如《云南映象》成功后使很多地方趨之若鶩，紛紛打造歌舞晚會制造亮點而未能因地制宜地從市場需求出發(fā)，這對云南文化產業(yè)的發(fā)展是一種思路上的誤區(qū)。只有從各地不同情況出發(fā)，才能使云南文化產業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展的路子。

　　但正如云南文化廳廳長黃峻所說，金融危機恰恰是文化崛起的契機，無論如何，“云南現象”都可望站在一個制高點上審視自身、大步向前，“盡管還有這樣那樣的問題，但云南文化將在新的歷史機遇面前交出一份合格的答卷?！保▉碓矗盒氯A網云南頻道）