從5月19日開(kāi)始，許多國(guó)內(nèi)家電品牌營(yíng)銷(xiāo)老總必須考慮盡快調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。因?yàn)榫驮谶@一天，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，采用財(cái)政補(bǔ)貼方式，鼓勵(lì)汽車(chē)、家電“以舊換新”。

　　會(huì)議決定，在北京、上海、天津等九個(gè)城市開(kāi)展電視機(jī)、電冰箱等五類(lèi)家電產(chǎn)品的“以舊換新”試點(diǎn)，同時(shí)安排20億元資金用于補(bǔ)貼，對(duì)交售補(bǔ)貼范圍內(nèi)舊家電并購(gòu)買(mǎi)新家電的消費(fèi)者，原則上按新家電銷(xiāo)售價(jià)格的10%給予補(bǔ)貼。

　　盡管此項(xiàng)政策具體啟動(dòng)的時(shí)間和實(shí)施細(xì)則仍有待出臺(tái)，然而業(yè)界普遍認(rèn)為，這項(xiàng)政策將為國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)帶來(lái)雙重利好?！耙耘f換新政策在擴(kuò)大內(nèi)需的同時(shí)，也有利于打造健康的廢舊電子回收體系，推動(dòng)高能效、環(huán)保和新技術(shù)產(chǎn)品的普及?！?span id="stock_sz002024">蘇寧電器(14.60,-0.20,-1.35%)總裁孫為民對(duì)此非常樂(lè)觀。

　　20億帶動(dòng)200億

　　在家電行業(yè)，“以舊換新”是一種傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段，但由政府給補(bǔ)貼來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)卻是第一次。

　　“這是由財(cái)政降低了企業(yè)的成本，提高了企業(yè)的盈利能力，這一政策推行之后對(duì)消費(fèi)的提振作用可能將強(qiáng)于‘家電下鄉(xiāng)’政策?！泵裆C券家電行業(yè)分析師王力說(shuō)。

　　中金公司黃文倩則預(yù)計(jì)，20億元補(bǔ)貼最大可拉動(dòng)5類(lèi)家電年消費(fèi)總額增長(zhǎng)的8%。數(shù)據(jù)顯示，這五類(lèi)產(chǎn)品年銷(xiāo)售總額約為2600億元。若按10%的補(bǔ)貼幅度，如果20億元資金補(bǔ)貼在一年內(nèi)全部投入，將可拉動(dòng)更新?lián)Q代消費(fèi)200億元。

　　在王力看來(lái)，從參與試點(diǎn)的電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦5類(lèi)家電產(chǎn)品來(lái)分析，正面受益最大的可能是彩電、冰箱、洗衣機(jī)，因?yàn)檫@幾種產(chǎn)品皆處于消費(fèi)升級(jí)時(shí)期，電腦次之，空調(diào)最弱。“空調(diào)產(chǎn)品相對(duì)來(lái)說(shuō)進(jìn)入國(guó)民家庭較晚，更新需求并不旺盛，目前主要的更新需求應(yīng)該是來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)能效標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)可程度?！蓖趿φJ(rèn)為，空調(diào)行業(yè)消費(fèi)所受的政策影響并不會(huì)太強(qiáng)。

　　“政策會(huì)加速傳統(tǒng)CRT電視退市的步伐，從而帶動(dòng)平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”TCL集團(tuán)(3.76,0.00,0.00%)品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋赫f(shuō)。

　　不過(guò)，家電下鄉(xiāng)工程自2月1日啟動(dòng)以來(lái)，13%的財(cái)政補(bǔ)貼在啟動(dòng)農(nóng)村家電市場(chǎng)的同時(shí)，也暴露出了諸多問(wèn)題，如補(bǔ)貼的領(lǐng)取程序繁復(fù)，以及售后服務(wù)不到位等等，不少消費(fèi)者甚至放棄了補(bǔ)貼。

　　“現(xiàn)在的問(wèn)題是，究竟購(gòu)買(mǎi)何種價(jià)位的新家電可獲得多大的財(cái)政補(bǔ)貼？另外，補(bǔ)貼從哪里拿？”業(yè)界人士建議，最好簡(jiǎn)化流程，爭(zhēng)取讓消費(fèi)者在賣(mài)場(chǎng)里買(mǎi)新機(jī)的同時(shí)就拿到財(cái)政補(bǔ)貼。

　　環(huán)保意義更重

　　“本次新政策并不能簡(jiǎn)單以拉動(dòng)內(nèi)需來(lái)看，還要看到國(guó)家發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的大局。這個(gè)政策加速了舊家電的淘汰更新速度，加速了家電回收產(chǎn)業(yè)的規(guī)范、健康發(fā)展，對(duì)于資源有效利用具有深遠(yuǎn)意義。”中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸刃波如是強(qiáng)調(diào)。

　　今年2月頒布的《廢棄電器電子產(chǎn)品回收管理?xiàng)l例》將于2011年1月1日正式實(shí)施，家電回收已經(jīng)成為我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要課題。在陸刃波看來(lái)，“以舊換新”政策將成為一個(gè)重要的契機(jī)，使我國(guó)家電回收領(lǐng)域走入規(guī)范的軌道，包括回收體系的建立、舊產(chǎn)品的回收處理規(guī)范等等。

　　相關(guān)資料顯示，我國(guó)2003年開(kāi)始進(jìn)入家用電器報(bào)廢的高潮期，每年將近有350萬(wàn)的家用電器報(bào)廢。但是，由于整體廢舊電子回收的產(chǎn)業(yè)鏈并不成熟，50%以上的廢舊家電進(jìn)入非正規(guī)的渠道。這些非正規(guī)回收的電器或被當(dāng)做二手電器高價(jià)轉(zhuǎn)賣(mài)，或被分拆進(jìn)行銷(xiāo)售，在阻礙我國(guó)廢舊電子回收體系的正常發(fā)展的同時(shí)，更造成了環(huán)境污染隱患。

　　據(jù)專(zhuān)家介紹，我國(guó)處理企業(yè)要花費(fèi)均價(jià)150~200元／臺(tái)的高昂代價(jià)收購(gòu)廢舊電器，如果全部拆解，經(jīng)過(guò)拆解處理后，每臺(tái)廢舊電器賣(mài)材料可以回收30~120元，虧損100元左右，這還沒(méi)有計(jì)算運(yùn)輸費(fèi)、工人工資、設(shè)備折舊、動(dòng)力消耗、危險(xiǎn)廢棄物處理費(fèi)等。

　　目前，長(zhǎng)虹、TCL等都已經(jīng)進(jìn)入家電回收這個(gè)領(lǐng)域。2008年，長(zhǎng)虹在投產(chǎn)了一條一體CRT電視處理示范線(xiàn)，TCL則于去年10月與專(zhuān)業(yè)環(huán)保企業(yè)廣東奧美特集團(tuán)正式簽約成立合資工廠專(zhuān)門(mén)從事家電回收。（稿件來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)）