麗江古城 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

國(guó)家旅游局網(wǎng)站6日發(fā)布消息，近日，經(jīng)國(guó)家旅游示范工作評(píng)定委員會(huì)認(rèn)定，首批40家國(guó)家旅游示范單位正在公示。擬推出的首批40家國(guó)家旅游示范單位包括10個(gè)中國(guó)旅游休閑示范城市、10個(gè)中國(guó)綠色旅游示范基地、10個(gè)中國(guó)人文旅游示范基地、5個(gè)中國(guó)藍(lán)色旅游示范基地和5個(gè)中國(guó)康養(yǎng)旅游示范基地。

仔細(xì)看了一下公示名單，云南無(wú)一城市入圍。對(duì)于旅游大省來(lái)說(shuō)，這多少有些意外，也有點(diǎn)尷尬。近年來(lái)，“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”一直都是高頻詞匯，出現(xiàn)在各種政府文件和規(guī)劃中。而作為綠色經(jīng)濟(jì)代表的旅游業(yè)，也一直是各級(jí)政府重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)。換言之，對(duì)于旅游業(yè)，我省是花了大力氣的。

而從影響力和知名度來(lái)說(shuō)，云南旅游也是有底氣的。大理、麗江、石林、西雙版納，哪一個(gè)不是聞名遐邇？我在外地的朋友，一說(shuō)到云南，往往都是一臉向往，來(lái)過(guò)的還想來(lái)，沒(méi)來(lái)的正計(jì)劃著要來(lái)。這其實(shí)很有代表性，因?yàn)樘厥獾牡乩砦恢?，云南旅游不僅富有地方特色，而且景點(diǎn)眾多，是很多人心目中的旅游理想之地。

對(duì)于這份榜單，我個(gè)人的態(tài)度是，既不必過(guò)度闡釋，也不該不當(dāng)回事。排行榜這種東西，有一定的參考價(jià)值，但不是評(píng)價(jià)事物的唯一標(biāo)準(zhǔn)。不同的排行榜有不同的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值取向，難免與公眾的實(shí)際感受有出入。事實(shí)上，近年來(lái)云南省的各旅游城市入選的榜單也不在少數(shù)，比如2012年首批“全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位”中，就有麗江市和玉龍雪山旅游區(qū)、云南民族村、石林風(fēng)景名勝區(qū)4家單位上榜，2015年，西雙版納州成為首批“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建單位，同年，昆明名列“中國(guó)最具特色旅游城市”排行榜的第四位……此次“榜上無(wú)名”，并不能否認(rèn)云南旅游取得的成績(jī)。更要看到，資訊發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們旅游更注重個(gè)人體驗(yàn)，一份官方榜單對(duì)公眾的影響力是非常有限的。

但是也別輕視一份旅游榜單的指向意義?！鞍裆蠠o(wú)名”也是一種有益的提醒，從中可以看出云南旅游發(fā)展的不足和軟肋。比如此次評(píng)選，5項(xiàng)內(nèi)容對(duì)應(yīng)的是5個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這些剛性的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)顯然都經(jīng)過(guò)科學(xué)的考量，具有一定的代表性。不上榜并不可怕，但是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上的差距，卻不能不引起足夠的重視。

應(yīng)該有很多人注意到，伴隨著云南旅游大發(fā)展的同時(shí)，有關(guān)云南旅游的負(fù)面新聞也在增多。比如發(fā)生過(guò)不止一起“導(dǎo)游打人事件”，比如旅游景區(qū)的過(guò)度商業(yè)化、同質(zhì)化。這些負(fù)面事件雖然只是個(gè)案，但對(duì)云南旅游的形象構(gòu)成了不小的打擊。當(dāng)然這些問(wèn)題其他旅游城市也有，然而樹(shù)大招風(fēng)，名氣越大，越容易被標(biāo)簽化。表面看，這只是從業(yè)人士的個(gè)人素質(zhì)及監(jiān)管不到位的問(wèn)題，但深入剖析，其實(shí)可以看出在發(fā)展思路和理念上存在某種誤區(qū)。一方面，某些地方過(guò)于急切地兌現(xiàn)旅游紅利，從而忽視了管理上的升級(jí)，以至旅游業(yè)的發(fā)展與管理水平不能匹配。另一方面，在利益分配上不盡合理，導(dǎo)致底層的從業(yè)者和當(dāng)?shù)孛癖姛o(wú)法合理分享旅游發(fā)展成果。

旅游業(yè)的發(fā)展要有一種“慢”思維，也即在達(dá)到一定規(guī)模和體量之后，要注重品質(zhì)上的同步發(fā)展，不能再盲目追求數(shù)量和利益。做大做強(qiáng)，樹(shù)立品牌意識(shí)，不斷改進(jìn)管理機(jī)制，云南旅游區(qū)擁有無(wú)限廣闊的發(fā)展空間。（云南網(wǎng)）