景區(qū)觀風(fēng)望景，購(gòu)票入場(chǎng)，天經(jīng)地義。

反觀全國(guó)各大景區(qū)景點(diǎn)，目前共有5A景區(qū)200個(gè)，要逛完這些景點(diǎn)，僅門票就需要花費(fèi)超2萬元。在云南，6個(gè)5A景區(qū)平均票價(jià)達(dá)145元，高于全國(guó)同等景區(qū)門票平均值。一邊是以石林為代表的景區(qū)升級(jí)改造后可能面臨的調(diào)價(jià)，另一邊則是以怒江為代表的簡(jiǎn)化入園流程讓利于民。

毋庸置疑，門票收益已是景區(qū)一大盈利點(diǎn)。而就在近日，怒江州突然宣布貢山獨(dú)龍族怒族自治縣丙中洛景區(qū)取消門票費(fèi)。境內(nèi)最后一個(gè)收費(fèi)景區(qū)免門票，標(biāo)志著怒江傈僳族自治州成為全省首個(gè)全境所有旅游景區(qū)(點(diǎn))向游客免費(fèi)開放的州市。

是的，他們一百塊錢都不要了。

這一舉措在全國(guó)引起轟動(dòng)，讓業(yè)界又回到門票收費(fèi)與旅游公益的討論上來，在門票經(jīng)濟(jì)甚囂塵上的年代，怒江無疑是第一個(gè)吃螃蟹的人，也是怒江旅游營(yíng)銷“憋大招”。

怒江景區(qū)全線免票后，有人在問：財(cái)政怎么辦？有人在說：生態(tài)難保，還有人表示：明天就出發(fā)丙中洛。而不管是“大坑派”還是“大招派”，怒江的這一小步，或許將成為云南的一大步。也或許真如怒江州旅游局所言“游客的呼聲是降低門票費(fèi)，我們干脆直接免費(fèi)，讓游客進(jìn)來，讓企業(yè)進(jìn)來，讓一切有利于推動(dòng)怒江旅游發(fā)展的力量都進(jìn)來?！倍嗣忾T票，是否也還有更多的“紅利”與民分享？

全景區(qū)免門票這個(gè)螃蟹是否好吃，酸甜苦辣，怒江州執(zhí)政者們知道，內(nèi)行也能看懂幾分，而下一個(gè)“怒江”又會(huì)是誰呢？且讓我們?cè)僭S她一些時(shí)日。

怒江何以不搶門票經(jīng)濟(jì)這杯羹? 丙中洛迎八方賓客

“甩小賬，算大賬，淡化門票經(jīng)濟(jì)，真正把游客的滿意度放在首位?！迸蝗恍既趁忾T票接待海內(nèi)外游客，這一舉措在全國(guó)引起轟動(dòng)，讓業(yè)界又回到門票收費(fèi)與旅游公益的討論上來，在門票經(jīng)濟(jì)甚囂塵上的年代，怒江無疑是第一個(gè)吃螃蟹的人，也是怒江旅游營(yíng)銷“憋大招”。

怒江成為全省第一個(gè)“無障礙景區(qū)”

丙中洛景區(qū)是怒江州最后一個(gè)收費(fèi)景點(diǎn)，從2010年開始，怒江境內(nèi)的收費(fèi)景點(diǎn)就逐漸取締門票對(duì)游客開放。丙中洛景區(qū)于2004年10月1日實(shí)行門票收費(fèi)，票價(jià)50元，現(xiàn)役軍人、老年人、殘疾人、1.2米以下兒童、學(xué)生等按免票或半票收取。

2009年10月1日起，根據(jù)貢山縣人民政府下發(fā)的文件要求，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)提高為：全票100元，現(xiàn)役軍人、老年人、殘疾人、1.2米以下兒童、學(xué)生等按免票或半票收取。

2015年7月22日，貢山縣人民政府下發(fā)了《貢山縣人民政府關(guān)于同意取消丙中洛旅游風(fēng)景區(qū)門票收費(fèi)相關(guān)事宜的批復(fù)》，丙中洛景區(qū)門票收費(fèi)正式取締，怒江全境重新回到了無門票的“原始”旅游時(shí)代。

經(jīng)過5年的逐步推進(jìn)，丙中洛、獨(dú)龍江、石月亮、片馬、大羊場(chǎng)等風(fēng)景區(qū)；百花嶺、木尼瑪、老姆登、秋那桶、金滿等民族特色旅游村寨和景區(qū)內(nèi)所有觀景臺(tái)，不再設(shè)置門禁和門票障礙，怒江成為全省第一個(gè)無障礙景區(qū)，援引怒江旅游局的原話是“真正意義上將人類自然遺產(chǎn)還給了人類”。

據(jù)怒江州旅游局介紹，門票的取消目的之一是最大限度地讓利于民。雖然門票收費(fèi)幾乎占了丙中洛景區(qū)收入的全部，但是政府及旅游局早就想好對(duì)策，尋求更合理的盈利方式。取消門票收費(fèi)以后，景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的娛樂、休閑、餐飲、住宿等設(shè)施產(chǎn)生的營(yíng)利，都會(huì)進(jìn)入當(dāng)?shù)乩习傩盏目诖?/p>

2004年10月1日至2015年7月全縣共計(jì)接待游客110多萬人次，門票收入共計(jì)約700萬元，全額上交縣財(cái)政國(guó)庫(kù)后，縣政府將一部分資金返還給縣旅游局用于旅游景區(qū)景點(diǎn)工程建設(shè)、設(shè)施維護(hù)修繕及工人工資，其余部分列入地方各類社會(huì)事業(yè)發(fā)展經(jīng)費(fèi)。

把游客滿意度放在首位

怒江此番全境免門票，“是在逆流而上，淡化門票經(jīng)濟(jì)，真正把游客的滿意度放在首位，以包容的情懷迎接國(guó)內(nèi)外游客”，怒江州旅游局局長(zhǎng)趙文勝說，“免門票的初衷，是基于怒江旅游的未來，目標(biāo)是讓國(guó)內(nèi)外游客、當(dāng)?shù)孛癖姾吐糜纹髽I(yè)三方共享怒江旅游發(fā)展的紅利”。

“此前，一個(gè)三口之家自駕到丙中洛景區(qū)，要付300元的門票費(fèi)，而現(xiàn)在這家人就可以省下300元去給汽車加油，或者美美地吃上一頓‘怒江飯’。一戶住在景區(qū)附近的人家，原來只靠農(nóng)業(yè)收入維持生計(jì)，現(xiàn)在門票免了，游客多了，各種需求都增加了，這戶人家就可以到景區(qū)來做生意，分到一塊肉，從此走上旅游致富的道路。一個(gè)旅行社在招攬游客的時(shí)候，因?yàn)橐o景區(qū)支付門票費(fèi)，利潤(rùn)很低，免門票以后，旅行社的成本大幅度降低，得到的利潤(rùn)會(huì)更高，就更有動(dòng)力開發(fā)產(chǎn)品，招募游客，帶更多人來怒江觀光”趙文勝舉了三個(gè)生動(dòng)的例子。

“大部分游客的呼聲是降低門票費(fèi)，我們干脆直接免費(fèi)，讓游客進(jìn)來，讓企業(yè)進(jìn)來，讓一切有利于推動(dòng)怒江旅游發(fā)展的力量都進(jìn)來。”怒江旅游局工作人員說道。

去門票經(jīng)濟(jì)走國(guó)際范

在全國(guó)景區(qū)一片“漲”聲中突然“倒戈相向”的怒江，向鼓吹門票經(jīng)濟(jì)的言論者潑了一瓢冷水，但是“免費(fèi)的怒江”卻也容易讓人聯(lián)想到一些不好的刻板印象，如偏遠(yuǎn)、邊境、溜索交通、貧困、教育落后等，于是有人說怒江此舉剛好是“窮山惡水無人區(qū)”的證明，因?yàn)闆]有人去旅游才免門票。然而事實(shí)并不如此。

從旅游促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，怒江旅游業(yè)經(jīng)過多年的努力，始終在穩(wěn)健發(fā)展。2014年，全州共接待游客242.41萬人次，同比增長(zhǎng)22.96%；2015年上半年，怒江累計(jì)接待海外游客1.34萬人次，同比增長(zhǎng)14.38%；接待國(guó)內(nèi)游客128.28萬人次，同比增長(zhǎng)10.94%；旅游業(yè)總收入11.48億元，同比增長(zhǎng)14.33%。

從旅游資源的優(yōu)勢(shì)來看，怒江有國(guó)內(nèi)首屈一指的峽谷自然景觀，享有“世界基因?qū)殠?kù)”美譽(yù)的生物資源和豐富多彩的少數(shù)民族文化，發(fā)展旅游業(yè)有得天獨(dú)厚的資源稟賦。追求自然、民俗、品質(zhì)的高端旅游熱潮在國(guó)內(nèi)外方興未艾，怒江旅游也在審時(shí)度勢(shì)，積極打造特色精品線路，已推出的產(chǎn)品更是受到海內(nèi)外游客的喜愛，怒江旅游業(yè)已處于爆發(fā)式增長(zhǎng)的前夜?！疤炀撑?，心靈呼吸的地方”主題形象已進(jìn)京入滬走南踏北，逐步走出國(guó)門，走向世界，成為更多游客選擇怒江、向往怒江的原動(dòng)力。

“便宜不一定沒好貨，不便宜才容易大跌眼鏡”，怒江旅游局局長(zhǎng)趙文勝說：“價(jià)錢的高低不能說明一個(gè)景區(qū)優(yōu)劣，只有來過怒江的人才會(huì)明白怒江的美，我們免票是要以更包容的情懷迎接各方游客，讓旅游者無障礙享受這份名副其實(shí)的自然遺產(chǎn)”。

挺進(jìn)“大旅游”時(shí)代

縮減門票方面的收入，其實(shí)是在“甩小賬，算大賬”。這些年，為了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，怒江從來都是不留余力，攻堅(jiān)克難，免除門票確實(shí)要付出代價(jià)，但在怒江州委和政府眼中，門票只是“小賬”，全速挺進(jìn)怒江“大旅游”時(shí)代，開拓怒江旅游產(chǎn)業(yè)的新局面才是“大賬”。

早在今年5月份，中共怒江州委和怒江州人民政府就下發(fā)了《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》，意見指出，到2020年，全州旅游業(yè)總收入在2014年20億的基礎(chǔ)上翻兩番。把旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為全州國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，將怒江建設(shè)成為世界知名生態(tài)旅游目的地。

在“免門票，無障礙”的基礎(chǔ)上，怒江立足“大旅游”理念，制定了近期、中期、遠(yuǎn)期三步走的目標(biāo)，正在從基礎(chǔ)設(shè)施完善、精品線路設(shè)計(jì)、旅游服務(wù)優(yōu)化、投訴建議處理、外宣推介出滇等方面，全方位穩(wěn)健推進(jìn)。

特別在旅游新產(chǎn)品的打造上，怒江正全面優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，著力打造拳頭產(chǎn)品，突出精品、高端、小眾市場(chǎng)定位，推動(dòng)以觀光型旅游產(chǎn)品為主，向觀光、休閑度假、專項(xiàng)旅游產(chǎn)品在內(nèi)的復(fù)合型產(chǎn)品體系轉(zhuǎn)變。圍繞自駕探險(xiǎn)露營(yíng)、民俗體驗(yàn)、生態(tài)觀光、攝影寫生、休閑度假、康體養(yǎng)生、科考探索等精品旅游線路，重點(diǎn)打造六大高端旅游產(chǎn)品。

全境免門票只是怒江旅游宏觀戰(zhàn)略上的第一步，踏出這一步，才能讓怒江成為中國(guó)的怒江，世界的怒江，全人類無障礙自由行的怒江，換句話說，怒江全境免門票，其實(shí)是在“憋大招”。

云報(bào)旅游全媒體見習(xí)記者 馬永虎

【新聞鏈接】 怒江免票半月考掀起旅游新熱潮??

近日，記者從怒江州旅游局了解到，自怒江丙中洛景區(qū)免門票以來，進(jìn)入怒江的自駕旅游者、背包客、旅游團(tuán)隊(duì)等較2014年同期增速明顯，全州游客接待量穩(wěn)步上升，迎來全州取消旅游景點(diǎn)門票后的首個(gè)旅游高峰，掀起“天境怒江”旅游新熱潮。免門票半個(gè)月以來，怒江對(duì)游客進(jìn)出情況做了深度監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)全州游客接待量穩(wěn)步上升，自駕行、背包行和團(tuán)隊(duì)行的頻率明顯增長(zhǎng)。

怒江州免門票的這一重大舉措，實(shí)現(xiàn)了怒江州域無障礙旅游的實(shí)質(zhì)性突破，深受廣大游客歡迎。在提高怒江旅游品牌知名度，擴(kuò)大怒江旅游影響力等方面取得長(zhǎng)足進(jìn)步，大范圍刺激了旅游市場(chǎng)，激活了旅游產(chǎn)業(yè)綜合消費(fèi)。（云南網(wǎng)）