一、傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的特點

（一）傳統(tǒng)媒體的特點

傳統(tǒng)媒體，主要是我們平時經(jīng)常見到的的報刊、廣播、電視等大眾傳播方式，它的接受者主要是一般的群眾。傳統(tǒng)的三大媒體中，首先，報紙新聞是以文字傳播為主，缺乏個性化，不能全面滿足受眾的閱讀需要。其次，廣播新聞主要以聲音傳播為主，聲音稍縱即逝，不易記憶和保存，聽眾只能按照電臺的播出順序收聽，而且不能反復。最后，電視雖具備了聲畫結合的特點，但其表現(xiàn)形式仍不夠豐富，電視新聞受節(jié)目時間的嚴格限制，只能在規(guī)定的節(jié)目時間內(nèi)傳播相應內(nèi)容的信息。

（二）新媒體的特點

新媒體則是像手機短信、數(shù)字雜志、數(shù)字電影、移動電視、網(wǎng)絡、觸摸媒體等，面對科學的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體不斷更新，新媒體是一個不斷變化的概念，面對信息時代的不斷變更，新媒體的傳播形式也不斷變化，形式變得多樣，還擴大了傳播的廣度和深度，新媒體具有靈活性，它可以不受時間、空間的限制，任意地傳播。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的必然性

在內(nèi)容為王的信息傳播中，傳統(tǒng)媒體在一段時間內(nèi)仍是主流而難以取代。畢竟，內(nèi)容是短時間內(nèi)不可動搖，而且人們對傳統(tǒng)媒體信息質(zhì)量的信任也是電視、廣播、報紙能長期受大眾青睞的根本原因。因此，新媒體的發(fā)展必須建立在對傳統(tǒng)媒體的繼承基礎上。對于一種媒體而言, 只有人們普遍接受才能成為主流，大多數(shù)人能接受的媒體才能被稱為社會的主要媒體。因此傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是媒體發(fā)展的一個方向。因此，二者的融合顯得迫在眉睫，它們的融合不僅可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補、取長補短，還可以優(yōu)化資源配置，使傳播效果達到最大化。

例如，今年迪慶廣播電視臺就在兩會上充分發(fā)揮融媒體作用同時取得了一定的成效。在全州兩會召開之前，積極攜手云南廣播電視臺，搭建了融媒體直播平臺（“七彩云”云平臺），融媒體極大便捷了視頻、音頻、圖文等各種傳媒介質(zhì)的流通分發(fā)，突破了長期制約視頻傳播的繁瑣流程，能將清晰順暢的視頻直播呈現(xiàn)在多種終端界面上，通過廣播、電視、微信、APP、融媒體平臺對兩會開閉幕式進行了4場全程無縫直播；對兩會各項會議議程進行全面深入報道；同時還在州委設立了兩會會客廳，方便嘉賓做客上線，對一大批人大代表、政協(xié)委員進行訪談，聽取多方面的心聲呼聲、意見建議、社情民意，給人耳目一新、眼前一亮的感覺。同時，針對觀眾的不同口味，我們開設了多個板塊，比如“聚焦兩會”“直播間”“視覺”“兩會圈”，不僅讓觀眾多渠道、多角度、多方位的了解“兩會”，也讓觀眾看到了迪慶的大美風光以及民族團結、經(jīng)濟發(fā)展、社會和諧的喜人局面，營造了風清氣正、團結奮進的輿論氛圍，切實將“規(guī)定動作做到位，自選動作有亮點”。從3月25日至30日的6天時間內(nèi)，先后有30名代表、委員做客“兩會”會客廳進行訪談，從方方面面建言獻策。融媒體平臺進行了30場次的無故障直播，發(fā)布了近100條視頻新聞。融媒體平臺還實現(xiàn)了與廣播、電視、微信、APP同步直播開閉幕式，并且同觀眾進行互動交流，讓觀眾從手機屏幕上就能及時觀看到清晰流暢的視頻，直通“兩會”現(xiàn)場。通過融媒體直播，引起了強烈反響和共鳴，贏得了觀眾的大量好評、點贊和轉發(fā)。

三、如何促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合

傳統(tǒng)媒體可利用新技術和新手段實現(xiàn)與新媒體之間的相互整合、融通，以發(fā)揮綜合整體的優(yōu)勢，從而創(chuàng)立新的發(fā)展模式，開辟新的發(fā)展道路，以此實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展。

發(fā)揮新媒體在新聞傳播中的及時性與互動性，信息發(fā)布及時，受眾廣泛參與是新媒體在信息傳播過程中的一個很重要的特點，也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的一個優(yōu)勢。因此，傳統(tǒng)媒體應利用自己的權威性積極和新媒體相結合，發(fā)揮新媒體的即時性和互動性，更快更真實地將信息傳遞給億萬受眾，推進全社會新聞事業(yè)的發(fā)展。

要注意網(wǎng)絡民意收集與新聞素材加工。對各類新聞信息進行合理有效的整合、優(yōu)化、再創(chuàng)作，這樣發(fā)布出去的新聞才能達到最佳的傳播效果。

四、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的前景和展望

如何加強兩種媒體、兩種傳播途徑的融合，切實擔負媒體責任，需要在實踐中揚長避短，與時俱進，不斷改進，最終可以通過兩種媒體的互相結合達到更好的宣傳效果。首先，要發(fā)揮輿論引導，搶占輿論主陣地。堅持正確的輿論導向，積極引導公眾輿論，凝聚社會力量，化解社會危機。其次，要加強傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動，擴大新聞宣傳的實際效果。不斷探索最佳切入點，進一步拓寬傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動平臺，努力打造數(shù)字化期刊等產(chǎn)業(yè)。在人力投入方面采取專兼職結合的方式，不僅可以解決新媒體建設的人才需要問題，反過來也能鍛煉和培育記者編輯的新媒體素質(zhì)，為未來的發(fā)展做準備。

總之，加強以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的建設、運用和管理，必須站在它現(xiàn)實作用和深遠影響的高度來認識，并積極利用和有效管理新媒體，真正使新媒體成為傳播社會主義先進文化的新途徑、公共文化服務的新平臺和人們健康精神文化生活的新空間。（李桂榮）